热卖70万+，南博“小粉炉”冰箱贴为何成为“销冠”？
瞻园“烫头鸭”雪糕 南京日报/紫金山新闻记者 朱彦 摄
□南京日报/紫金山新闻记者 朱彦
“5·18国际博物馆日”即将到来，你会去逛博物馆吗？去了博物馆，怎能不买点博物馆文创？在南京的博物馆里，人们第一个想到的明星产品必然是南京博物院的“小粉炉”冰箱贴，销量已超过70万件！
“小粉炉”全称是清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉。“小粉炉”冰箱贴自2023年8月上市就迅速火爆出圈，是南博最炙手可热的文创明星产品。
一枚小小的冰箱贴，为何能成为南博文创“销冠”？南博的下一个爆款文创又会是什么？
“5·18国际博物馆日”即将到来，你会去逛博物馆吗？去了博物馆，怎能不买点博物馆文创？在南京的博物馆里，人们第一个想到的明星产品必然是南京博物院的“小粉炉”冰箱贴，销量已超过70万件！
“小粉炉”全称是清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉。“小粉炉”冰箱贴自2023年8月上市就迅速火爆出圈，是南博最炙手可热的文创明星产品。
一枚小小的冰箱贴，为何能成为南博文创“销冠”？南博的下一个爆款文创又会是什么？
“买到就是赚到”
“小粉炉”冰箱贴到哪儿都是“明星”
“来南博，一定要带‘小粉炉’回家！”
“买到就是赚到！”
……
走进南博的文创商店，收银台前总是排着长长的队伍，几乎人手一个“小粉炉”冰箱贴。
“小粉炉”出差南通了、“小粉炉”和它的朋友们春节假期来常州啦、乾隆的“少女心”来苏州了……“小粉炉”作为南京博物院的镇馆之宝，无论在南博还是巡展中，都是“顶流”般的存在。从去年便开启的“数见苏韵——家门口看大展”每一站中，无数观众为一睹“小粉炉”风采，在展馆前排起了长队。作为展览配套的文创专柜产品，“小粉炉”冰箱贴更是每一站展览中的销售明星。
《家门口看大展，爆款文创“小粉炉”带回家》这是扬州文旅在展览前的推文；《“国宝顶流”将来，谁能牵手“小粉炉”？》这是无锡文旅在展览前的推文。不难看出，“小粉炉”在各地都霸榜C位。据无锡当地媒体报道，南京博物院网红文创“小粉炉”冰箱贴上架便被抢购，一位“小粉炉”的粉丝表示：“之前在南京没买到，这次居然在无锡圆梦了！一下买了5个，赚到了！”
真的是买到就是赚到吗？粉丝说得是不是有点夸张？南京博物院文创部负责人田甜表示：“由于销售得非常火爆，之前确实出现过断货的情况。”
田甜介绍：“目前，我们有两个销售渠道，一个是在南京博物院的实体店里，还有就是南京博物院官微小程序的线上商城。在断货的情况下，我们会采取线下限购，线上预售的方式，线上按照先后顺序发货，保证大家都拥有‘小粉炉’冰箱贴。”
随着“小粉炉”冰箱贴的成功破圈，目前，南博基于“小粉炉”这件文物已开发出43款系列文创产品，包含笔记本、摆件、手机挂件、毛绒背包、丝带丝巾等，并带动设计、生产、营销、宣传、授权等上下游产业协同发展。
乾隆审美+现代脑洞
买“小粉炉”冰箱贴就像开盲盒
“小粉炉”冰箱贴的火爆，与它的原型文物清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉高颜值和精妙工艺有着很大关系。
据南京博物院工作人员介绍，这件被网友称为乾隆心头好的“小粉炉”，整器采用芙蓉石打造，造型古朴敦厚，雕琢精细，腹部雕饰对称的两组蟠螭和铺首衔环耳，盖顶也雕饰有四条小蟠螭。蟠螭与雕饰，古韵与灵动的完美交融，一件文物足以掀起一场跨越世纪的审美共鸣。
2023年11月7日，作为南京博物院建院90周年系列特展“玉润中华”特展的核心展品，“小粉炉”串联起中国玉器从新石器时代至明清的万年演变脉络，成为玉文化从神权象征到生活化审美的缩影。
为了给特展预热，“小粉炉”冰箱贴等配套文创产品提前上架了。上架之后，销售很火爆。
“一件文创产品，带动了文物的火爆的同时，也将流量带到了我们这个展览和南京博物院。”田甜表示，文创产品持续“破圈升级”背后，是博物馆不断拓宽边界的探索，是文化体验与消费升级的“双向奔赴”，更是文化产业创新活力的持续迸发。
为什么会选“小粉炉”作为文创原型？“小粉炉”冰箱贴是怎么诞生的呢？
“首先这件文物本身就长得非常讨喜。”田甜说，在设计“小粉炉”冰箱贴时，首先考虑的是怎么复原出它的美，然后再充分发掘它的文化内涵和艺术审美。
“每一个‘小粉炉’都是独一无二的哦，拿起手电筒探索一下你的‘小粉炉’吧。”经常有粉丝在社交媒体上分享自己手中“小粉炉”的特别之处。
粉丝口中的独一无二是如何做到的呢？
“小粉炉”这件文物由整块芙蓉石打造而成，所以看起来晶莹剔透并含有少量的絮状物。为再现文物含有的天然纹理感，“小粉炉”冰箱贴并非冰冷的工厂流水线的产物，而需要每一件手工添加调色剂，用工具加入，再按一定规律和角度搅动，生产出来后每件都要再单独人工打磨、细节处理。“这也是为什么‘粉丝’对它爱不释手的原因，因为每一枚‘小粉炉’冰箱贴都不一样，有的白色多一点，有的少一点，有的透一点儿，有的艳一点……拿到‘小粉炉’冰箱贴的那一刻，就像开盲盒。”田甜介绍道。
很多粉丝还在网上纷纷“比拼”自己的“小粉炉”冰箱贴是第几代。
没错，虽然上架不到两年，“小粉炉”冰箱贴却一直在不断更新中。比如，在最新一代的“小粉炉”冰箱贴上就增加了数字体验——通过扫码“小粉炉”冰箱贴包装底部的二维码，可以通过AR技术看到一个高清的动态文物展示。在这一刻，文物、文创和数字化叠加在了一起。
文创宇宙扩容
“准爆款”天团蓄势待发
一句“没有人能空着手走出一家博物馆”的网友戏言，正在变成现实。
“门票0元，但是买了200多元的文创产品带回家，有些明星文物‘出差’去了，有点遗憾，所以买了文创产品，把‘国宝’带回家慢慢欣赏。”“五一”假期，很多外地游客从南博出来，都是笑呵呵地满载而归。
“这件金蝉玉叶互动毛绒挂件内含拉震机芯，向外拉动拉环，松开恢复时，金蝉的翅膀会随之震动，给这件毛茸茸的挂件增加了互动的乐趣。”南博的工作人员向记者介绍了正在热展“观天下——大明的世界”特展的文创产品。
南博文创产品的上新速度越来越快了！很多关注南博的粉丝都会有这样的感受。
据介绍，南博每年文创产品的推出主要围绕年度展览计划、节庆日以及一些重点文物。比如，围绕“观天下——大明的世界”特展，耗时一年多设计推出了200多件文创产品。为“锦绣江南——中国传统织绣工艺的巅峰创造”特展，则打造了文创美学空间“织绣小院 经纬阡陌”。
文创美学空间“织绣小院 经纬阡陌”将江南小院与书房融为一体，给游客带来沉浸式体验感。这不仅是展览的延伸，还进一步强化了文创产品的文化属性和美学使用场景。其中，以“百家衣”为设计元素、用“倒影”这一现象设计的仿掐丝珐琅彩福纳百川倒影杯碟套装，成了热销文创产品。
“去年，南博共推出了400多款文创产品，涵盖陈设雅玩、文具、书籍、服饰、生活用品、DIY亲子产品、文创餐饮等多个类别。”田甜说，“我们希望将传统元素与现代创意巧妙结合，让观众欣赏文物的同时，也能将这份文化记忆带回家。”田甜说。
“下一个爆款是什么？”无数人都在期待。
“我们会把每一个产品都当准爆款去打磨，目前，南博比较受欢迎的文创产品还有南博大殿系列产品、铜牛灯系列产品、小猪陶罐系列产品、金蝉玉叶系列产品等，今年还将根据暑期VR大空间沉浸式展览开发系列文创产品。”田甜说。
南京博物院会在官微不定期发布征集文创合作伙伴的推文，意在长期面向社会公开征集文创合作方案，欢迎优质企业及设计团队的合作，共同打造南博文创品牌，讲好南博故事。
在南京，
更多博物馆文创令人惊艳
当南博“小粉炉”冰箱贴销售超过70万件的同时，南京各个博物馆的文创产品也闪亮登场，成为许多市民游客的心头好。
瓦当是我国传统土木结构建筑屋顶上，最接近屋檐的筒瓦头部所接的下垂部分，它能保护木质椽头免遭风雨侵蚀，还具有装饰美化建筑的功能。六朝博物馆中，收藏了许多瓦当文物，但其实瓦当不仅仅存在于博物馆中，它可以是冰箱贴，也可以是明信片，也可以是雪糕。
今年4月15日，六朝博物馆全新文创展售空间——时间地图·六朝文品致物馆与观众见面，这是六朝博物馆精心打造的又一美学体验场所。彩绘人俑的微笑，定格任情潇洒的热情；青瓷上的乐伎微笑，映照着多元文化的交融；石刻砖画中的微笑，尽展狂狷恣肆的才情……饱含情绪的文物，传递着跨越时空的情感，温润了参观者的心灵。
围绕六朝服饰、六朝瓦当、六朝人杰、诗画六朝、博物六朝，共有400多件六朝文创首次亮相。触摸着这些文创，如同“按住”历史的脉搏。
瞻园（太平天国历史博物馆）是南京古典园林当之无愧的No.1。为了给园林增加更多活泼生气，园内先后引入了鸳鸯、黑天鹅，以及被网友戏称为“烫头鸭”的凤头鸭，加上在此安家的流浪猫，它们组成了“四大神兽”天团。
在瞻园文创店最受欢迎的文创产品，自然离不开“神兽们”的加持，“烫头鸭”畅游在瞻园的冰箱贴成了这里的明星产品。天气炎热，“烫头鸭”雪糕销量也是噌噌往上升。此外，瞻园巧妙地以猫咪为灵感，精心设计出独具特色的IP形象，并打造了一系列文创产品，既契合了当下人们的喜好与审美，拉近了观众与博物馆之间的距离，又融入了历史文化元素，成为文化传承与创新的载体。逛博物馆，不仅能增长知识，还能被这些可爱的文创萌到心坎里，谁能不爱呢？
在去年举行的第十届“中国博物馆及相关产品与技术博览会”（以下简称“博博会”）中，南京市博物总馆在本届“博博会”上展出特色文创产品，并获得“第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会最佳展示奖 银奖”荣誉称号。其中，江宁织造博物馆的红楼梦系列新品文创，精美的金陵十二钗拼图屏风和钥匙扣吸引了大量关注，有趣的互动玩法丰富了产品体验。